L’univers de la mode est en pleine effervescence avec des rumeurs de nominations d’influenceurs créatifs, alors que la saison des récompenses approche et l’impact des marques se fait sentir.
Cette semaine, l’univers de la mode est en ébullition avec de nombreuses spéculations concernant des changements majeurs dans la direction créative de plusieurs grandes marques. L’attente se concentre sur l’annonce possible de la nomination de Jonathan Anderson, ancien directeur créatif de Loewe, au poste de directeur créatif chez Dior. Selon les rumeurs, Jack McCollough et Lazaro Hernandez, les fondateurs de Proenza Schouler, pourraient également prendre les rênes de Loewe. Ces changements font suite à la récente annonce de la nomination de Dario Vitale chez Versace, permettant à Donatella Versace de prendre du recul, et Demna qui assume des responsabilités de conception chez Gucci. Ces mouvements semblent être révélateurs d’une dynamique changeante au sein des maisons de mode historiques, qui attendent une représentation féminine plus forte à des postes de direction.
Les répercussions de ces nominations seront particulièrement visibles dans le cadre du classement de la puissance des marques sur le tapis rouge, comme le rapporte le Hollywood Reporter. La saison des récompenses de 2025 a généré un engagement financier estimé à 3,69 milliards de dollars pour les marques de luxe. Les événements incluent les Emmy Awards, les Golden Globe Awards, les Grammy Awards, les Screen Actors Guild Awards et les Academy Awards, où des marques telles que Louis Vuitton et Chanel ont réalisé des Media Impact Values (MIV) hors pair.
Le MIV est un chiffre calculé par le cabinet de données Launchmetrics, qui évalue l’impact marketing des marques sur les réseaux sociaux et dans les médias traditionnels. Pour cette saison, Louis Vuitton a dominé avec un MIV de 42,7 millions de dollars, suivi de près par Chanel avec 41,3 millions de dollars et Armani avec 35,8 millions de dollars.
Il est également intéressant de noter que la performance des célébrités sur le tapis rouge a un effet significatif sur ces résultats. Beyoncé, par exemple, a été un point central lors des Grammy Awards, où elle a remporté trois prix pour son album “Cowboy Carter”. La conception de sa robe par Schiaparelli et les bijoux de Lorraine Schwartz qu’elle portait ont fait des vagues sur les réseaux sociaux, augmentant l’impact global de l’événement.
Dans d’autres nouvelles de la mode, le chanteur de Puerto Rico Bad Bunny a été présenté dans la dernière campagne pour les sous-vêtements Calvin Klein, photographié par Mario Sorrenti. L’annonce de cette campagne a créé un engouement médiatique, et le chanteur a exprimé sa satisfaction quant à cette opportunité, en soulignant que le tournage à Porto Rico rendait le projet encore plus spécial.
D’autre part, une vente aux enchères mettant en valeur le patrimoine de la designer britannique Mary Quant est prévue pour le 25 mars à Londres. Cette vente portera sur 35 lots de l’archive personnelle de Quant, reconnue pour avoir popularisé la minijupe dans les années 1960. Les offres débuteront à des prix accessibles, reflétant un intérêt croissant pour la mode vintage.
Enfin, l’acteur Adrien Brody, lauréat d’un Oscar pour son rôle dans “The Brutalist”, a été choisi comme visage de la nouvelle campagne de la marque de bagages Monos. Brody a été photographié au Maroc, mettant en avant sa personnalité d’aventurier élégant. Dans une déclaration, il a exprimé son amour pour le voyage et la découverte, soulignant l’importance de la diversité culturelle.
Ces événements montrent comment l’intersection entre célébrités et marques de mode reste un domaine dynamique et influent, particulièrement en vue des enjeux financiers impliqués lors de la saison des récompenses.
Source: Noah Wire Services
