La nouvelle campagne de sous-vêtements de Calvin Klein, mettant en vedette Bad Bunny, génère un impressionnant impact médiatique de 8,4 millions de dollars en moins de 48 heures.

Calvin Klein a récemment connu un franc succès avec sa nouvelle campagne de sous-vêtements mettant en vedette la sensation musicale internationale Bad Bunny. Selon un rapport de Launchmetrics, la campagne a généré une valeur d’impact médiatique de 8,4 millions de dollars en moins de 48 heures. Ce chiffre fait référence à un métrique exclusif qui attribue une valeur monétaire réelle aux stratégies marketing à travers différents supports, notamment l’imprimé, le numérique et les réseaux sociaux, afin de calculer le retour sur investissement.

Lancée lundi dernier, cette campagne photographiée par Mario Sorrenti présente le chanteur portoricain portant les nouveaux sous-vêtements en coton extensible Icon de Calvin Klein. Sur Instagram et TikTok, la campagne a recueilli plus de 3,7 millions de “likes”, tandis que les vidéos ont totalisé plus de 56 millions de vues.

Dans une déclaration accompagnant la campagne, Bad Bunny a exprimé : « Cela a été en préparation depuis un certain temps, voir cela prendre forme a été gratifiant. Je suis excité et reconnaissant d’avoir l’opportunité de faire partie de cette campagne emblématique de la marque, et le fait de l’avoir tournée à Porto Rico a rendu cela encore plus spécial et authentique. »

Avec 90 milliards de streams sur Spotify et 47 millions de followers sur Instagram, la popularité de Bad Bunny a été sollicitée par plusieurs autres marques de mode dans le passé. Le chanteur a participé à plusieurs campagnes de Jacquemus, a collaboré avec Adidas pour des baskets signature, et a posé avec Kendall Jenner pour la publicité de Gucci Valigeria en 2024. Bad Bunny figurait également parmi les invités les plus recherchés au Met Gala de 2024, apportant à la Maison Margiela 9 millions de dollars en valeur d’impact médiatique avec sa tenue.

Calvin Klein a une longue histoire de partenariats avec des célébrités, remontant aux années 1980, lorsque la marque a engagé une Brooke Shields de 15 ans pour ses publicités sur le denim. Dans les années 1990, Mark Wahlberg a cimenté son statut de « sex symbol » avec sa campagne de sous-vêtements pour Calvin Klein. Cette tradition se poursuit aujourd’hui avec des publicités mettant en avant des célébrités telles que Kendall Jenner, Lily Collins et Justin Bieber.

Au cours des deux dernières années, la stratégie de célébrités de Calvin Klein a connu un regain d’intérêt grâce aux réseaux sociaux. En août 2023, la marque a fait le buzz avec sa campagne Jungkook pour Calvin Klein Jeans, générant 13,4 millions de dollars en valeur d’impact médiatique en 48 heures. En janvier 2024, le détaillant de mode a une nouvelle fois triomphé avec sa campagne de sous-vêtements mettant en avant Jeremy Allen White, qui a produit 12,7 millions en valeur d’impact médiatique.

La marque, détenue par PVH Corp., a récemment fait son retour sur la scène des défilés lors de la Fashion Week de New York en février, après une pause de six ans et demi. Ce défilé a marqué les débuts de la nouvelle designer de la marque, Veronica Leoni, dont la première collection sera disponible en magasin cet automne.

Source: Noah Wire Services