L’Orangerie du palais de Kensington a accueilli une clientèle italienne pour un événement marquant, le lancement d’une collection capsule de Brioni en collaboration avec Mr Porter.
LONDRES — L’Orangerie du palais de Kensington a été le témoin de nombreux hommes élégamment habillés, tels que le prince Philip, le duc de Windsor et le roi Charles III, portant leurs tweeds anglais et leurs carreaux du prince de Galles. Jeudi soir, une ambiance différente régnait dans ce lieu royal, accueillant une clientèle italienne à l’occasion de la célébration du 80ème anniversaire de Brioni et du lancement exclusif de sa collection capsule de 25 pièces en collaboration avec Mr Porter.
La palette de couleurs de cette collection, qui varie du taupe au beige en passant par le blanc, s’inspire du Palazzo Pitti, le palais de la Renaissance à Florence où Brioni a présenté son premier défilé masculin en 1952. En revanche, les pièces de la collection sont modernes, comprenant des pantalons en seersucker de soie, des vestes bomber ajustées et des blazers en mélange de soie.
“Mr Porter partage les mêmes valeurs en matière d’artisanat, de modernité et de mode masculine”, a déclaré Norbert Stumpfl, le directeur créatif de Brioni, arborant un costume léger de couleur bleu nuit grisé agrémenté d’une cravate assortie. Stumpfl a également souligné que son client type manque de temps et choisit souvent des vêtements dans des tonalités unies comme le bleu marine, le gris ou le noir, créant ainsi une silhouette présentable et facile à assortir.
Daniel Todd, directeur des achats de Brioni chez Mr Porter, a ajouté : “Nous proposons la marque depuis l’automne 2011 et il est clair que le chemin de Brioni est constant, sans sauts d’une tendance à l’autre. Nos clients achètent l’authenticité et veulent que les pièces qu’ils achètent restent pertinentes dans cinq à dix ans.”
Stumpfl précise qu’il ne souhaite pas que ses vêtements éteignent la personnalité de l’homme qui les porte. “Il est important de voir le visage de la personne qui porte ces pièces”, a-t-il déclaré. Depuis sa prise de fonction chez Brioni en 2018, le designer a étendu l’offre de la marque, passant des costumes de travail parfaits aux baskets, pantalons à taille élastiquée et joggings. “Nous avons créé un style de vie qui va bien au-delà de l’image traditionnelle du tailoring. Nous avons veillé à ce que notre homme ait quelque chose pour le travail, le week-end et les loisirs — c’est un changement que nous avons apporté au cours des six dernières années”, a-t-il ajouté.
L’attrait de Brioni est également évident à travers le groupe diversifié de célébrités qui portent la marque, de Pierce Brosnan à Daniel Craig, en passant par Jake Gyllenhaal, Glenn Powell, Austin Butler et Brad Pitt. Stumpfl qualifie Brioni de “véritable entreprise de luxe” en raison de son artisanat, chaque pièce étant confectionnée à la main. “Ce n’est pas un luxe faux, où l’on montre un tailleur réalisant quelques points de couture. Nos vêtements prennent plus de temps qu’un sac Hermès — c’est le niveau d’investissement engagé dans nos créations”, a-t-il affirmé.
Bien que Stumpfl n’ait pas pu commenter les chiffres de vente, il estime que Brioni se trouve dans une “position chanceuse” pour affronter le ralentissement du marché du luxe, en se concentrant sur la création de pièces conçues pour durer. Le marque, détenue par Kering, a également considérablement renforcé ses opérations de vente au détail avec des ouvertures internationales, notamment un espace au Palacio de Hierro à Mexico et une boutique au Mall of Emirates à Dubaï, suivies du déménagement et de l’ouverture de son flagship à Ginza, Tokyo.
Le designer, originaire d’Autriche, est un voyageur aguerri, toujours en quête de nouvelles inspirations. Il considère Londres comme sa deuxième maison, ayant étudié à Central Saint Martins et travaillé avec Lee McQueen dans sa vingtaine. “J’adore la sophistication de cette ville et le mélange de tout. J’essaie de venir une ou deux fois par an pour me réinspirer”, a-t-il déclaré. Lors de son court séjour à Londres, il a également pris le temps d’explorer les boutiques vintage de la ville.
Source: Noah Wire Services
