La mannequin Gigi Hadid collabore à nouveau avec Miu Miu pour une campagne artistique mettant en avant une collection de sacs matelassés, inspirée des esthétiques du 20e siècle.
Gigi Hadid a de nouveau collaboré avec la maison de mode Miu Miu pour une campagne mettant en avant des accessoires en cuir pour l’année 2025. Cette campagne, qui se distingue par son approche artistique du visuel, dévoile des photographies où Hadid est mise en scène avec de nouveaux modèles de sacs dans le style matelassé caractéristique de la marque. L’ambiance générale de cette campagne évoque l’esthétique classique de la haute société du 20e siècle, non seulement à travers les poses sophistiquées du mannequin, mais également par le traitement pictural des visuels finaux.
Photographiée par Steven Meisel, la campagne présente des images numériquement retravaillées afin de rappeler les coups de pinceau d’une toile. Cela crée une subtile ambiguïté entre la peinture et la photographie, tout en établissant un dialogue entre le passé et le présent. Ce traitement visuel s’accorde parfaitement avec la texture veloutée des nouvelles versions des sacs matelassés Miu Miu, confectionnés en cuir suédé raffiné. Les panneaux de ces sacs sont renforcés par un rembourrage doux et des tissus élastiques, avant d’être cousus selon le style matelassé signature.
Les principaux modèles mis à l’honneur dans cette campagne sont les sacs Arcadie et Wander, disponibles dans des teintes riches de chocolat et de moutarde, ainsi qu’en couleurs vives telles que pistache et rose. Les versions en cuir de ces modèles sont également présentées au sein d’une nature morte stylisée artistiquement. Le sac matelassé a été introduit pour la première fois lors du défilé Miu Miu automne 2006 et a depuis évolué en termes de taille et de design, devenant un symbole si reconnu que son logo n’est quasiment plus nécessaire.
Sous la direction créative d’Edward Quarmby et avec le stylisme de Lotte Volkova, cette campagne continue d’incarner l’approche artistique de la marque, que l’on retrouve dans les deux campagnes précédentes dédiées à cette ligne de sacs, toutes deux réalisées en collaboration avec Hadid. Chacune d’elles a été inspirée par des œuvres d’artistes connus. La campagne pour 2024, par exemple, évoquait le travail de la pionnière de la photographie Yevonde, célèbre pour l’usage de teintes pastel et d’arrangements surréalistes. Quant à la campagne de 2023, elle rendait hommage à l’artiste Margaret Keane, reconnue pour ses peintures de femmes et d’enfants aux grands yeux expressifs.
La relation entre Hadid et Miu Miu s’étend sur plusieurs années, le mannequin ayant récemment participé à un défilé pour l’automne 2025 à Paris, où elle était entourée d’un ensemble prestigieux incluant des personnalités comme Sarah Paulson et Laura Harrier. Miuccia Prada a fait l’éloge de Hadid, la qualifiant d’une des femmes les plus inspirantes et influentes de l’industrie de la mode, soulignant son mélange unique de créativité et de curiosité intellectuelle, tout en exprimant sa satisfaction de collaborer avec elle et de faire partie d’une marque qui célèbre l’individualité et le style avec une touche de nonchalance sophistiquée.
Source: Noah Wire Services
