À l’origine, il s’agissait d’une filature de coton à Rhode Island, dans l’État de New York, et Fruit of the Loom a commencé ses activités en 1851. Les fondateurs et frères Robert et Benjamin Knight ont déposé la marque Fruit of the Loom 20 ans plus tard, ce qui fait de Fruit of the Loom l’une des plus anciennes marques au monde. Ce logo désormais célèbre a été adopté presque par hasard. Un ami de Robert Knight a peint des pommes sur le tissu, et celles qui portaient le logo de style Fruit of the Loom se sont mieux vendues que les autres. Le nom Fruit of the Loom fait référence au Psaume 127:3 de la Bible, “fruit de l’utérus”. L’entreprise a également été l’une des premières à offrir une garantie inconditionnelle sur tous ses produits en 1891.

La force de la marque s’est accrue au cours des décennies suivantes, et à la fin des années 1920, Fruit of the Loom concédait des licences pour son logo et sa marque à d’autres fabricants de textiles, tant elle était précieuse pour eux. Des innovations qui sont aujourd’hui considérées comme allant de soi ont contribué à propulser les ventes, comme l’introduction du multipack de boxer, qui allait devenir la norme de l’industrie pour l’achat de sous-vêtements masculins. Comme de nombreuses entreprises textiles américaines pendant la Seconde Guerre mondiale, Fruit of the Loom a modifié sa production pour répondre à l’effort de guerre, en fabriquant plus de 50 millions de paires de caleçons pour l’armée américaine. À l’approche des années 60, lorsque les dépenses de consommation ont commencé à augmenter, l’entreprise a commencé à faire de la publicité à la télévision, en utilisant des célébrités telles que le commentateur Howard Cosell comme ambassadeurs de la marque. Un autre moment important dans l’histoire du marketing de Fruit of the Loom est la campagne de 1988 sur les sous-vêtements “We Fit America”, qui a été la première publicité télévisée à mettre en scène une femme en sous-vêtements.

À la fin des années 1980, les ventes atteignaient 2,5 milliards de dollars, contre 500 millions de dollars seulement 15 ans plus tôt. Bien que le chiffre d’affaires ait été multiplié par cinq, l’entreprise a toujours du mal à rembourser ses dettes et la concurrence des produits importés après l’Accord de libre-échange nord-américain (ALENA) a entraîné une réduction généralisée des effectifs au cours de la décennie suivante. En 1999, Fruit of the Loom s’est déclarée en faillite après avoir enregistré une perte de plus d’un demi-milliard de dollars. En 2002, le célèbre investisseur et philanthrope Warren Buffett rachète l’entreprise pour 835 millions de dollars, et ajoute par la suite Russell Athletic, Spalding et Vanity Fair à un portefeuille de marques de mode.

Publicité hilarante de Fruit of the Loom mettant en scène “The Unbustables” (Les Incorruptibles)

Comment savoir si Fruit of the Loom est vintage grâce à son logo ?

Fruit of the Loom est l’un des plus grands fabricants de textiles au monde et crée une gamme massive de produits vestimentaires, mais la plupart d’entre nous, dans la communauté vintage, les connaissent surtout pour leurs t-shirts vintage vierges imprimables. Ces t-shirts ont servi de base à certains des t-shirts vintage les plus emblématiques, mais comme ils sont vierges, il est souvent difficile d’y voir un logo visible de l’extérieur, et le meilleur endroit pour en trouver un est souvent l’étiquette du cou. Le logo contient une pomme rouge, des raisins verts, des raisins violets, des groseilles blanches et des groseilles jaunes, mais il a été stylisé de différentes manières au cours des 160 dernières années.

1893 à 1927

• Le tout premier logo ressemble plus à une peinture qu’à un logo, et est emblématique pour avoir formé la structure de ce qui allait devenir le logo final
• Il représente un ensemble de fruits colorés
• Fruit of the Loom est écrit en arc de cercle dans la partie supérieure
• Le texte est en majuscules
• La bordure du logo ressemble à un cadre, ce qui renforce son aspect de peinture

1927 à 1936

• Le dessin intérieur ressemble encore beaucoup à un tableau
• Cependant, il est placé dans un écusson qui ressemble à un badge
• Le texte est en arc de cercle dans la partie supérieure, mais le mot “of the” est plus petit et il n’y a pas d’arrière-plan
• Il est entouré d’une bordure jaune

1936 à 1951

• Le logo est devenu circulaire et a supprimé la couleur du dessin
• Il utilise un style légèrement différent, mais le même éventail de fruits pour l’emblème
• Le texte a un fond déroulant et reste en majuscules

1951 à 1962

• Le dessin est le même que celui de son prédécesseur
• Mais de la couleur est ajoutée, l’insigne devenant doré
• Le texte est noir

1962 à 1978

• En 1962, une grande mise à jour du logo a été effectuée
• L’emblème est placé au-dessus du texte
• Le “F” et le “L” sont plus grands que les autres lettres, et le “ruit” et le “oom” sont soulignés
• Il s’agit d’un badge ovale, l’emblème brisant la forme

1978 à 2003

• La structure du logo est restée la même
• Cependant, c’est le premier exemple où l’emblème devient plus abstrait et moins réaliste
• Le texte est de la même taille et n’est plus souligné

de 2003 à aujourd’hui

• Le logo le plus récent de Fruit of the Loom comporte l’emblème au-dessus du texte mais n’est plus un badge
• Le dessin du fruit a légèrement changé, mais reste abstrait
• Le “of the” est plus petit et superposé entre les mots “Fruit” et “Loom”

Comment savoir si Fruit of the Loom est vintage d’après les étiquettes du cou

Bien que la comparaison des logos sur les étiquettes au fil des ans puisse nous aider à réduire les époques approximatives, dans certains cas, le logo n’a pas changé pendant 25 ans, donc regarder les étiquettes de Fruit of the Loom au fil des ans peut nous aider à obtenir une meilleure approximation de la date de la pièce. Cependant, comme beaucoup des meilleurs t-shirts Fruit of the Loom sont des t-shirts de vieux groupes avec des informations imprimées où les étiquettes peuvent avoir commencé à s’estomper, ce qui rend la comparaison difficile, voici quelques éléments à surveiller qui pourraient indiquer si ton Fruit of the Loom est d’époque.

La première chose à faire est de savoir si le dessus est à point simple ou à point double. Le point simple est une technique de couture qui ne laisse apparaître qu’une ligne, alors que le double en laisse apparaître deux (comme tu peux le voir dans l’exemple ci-dessous). Les méthodes de point simple ont cessé d’être utilisées entre le milieu et la fin des années 1990, donc si ton haut utilise le point simple, il est presque certain qu’il est vintage. L’indice suivant est le pays de fabrication. L’entreprise a plus largement commencé à fabriquer à l’étranger depuis 2010, donc si une pièce a été fabriquée en dehors des États-Unis, il est probable qu’elle soit moderne. Une dernière règle à appliquer est que les étiquettes à partir des années 1990 ont tendance à avoir beaucoup plus d’informations sur elles et il y aurait deux étiquettes de cou au lieu d’une.

Tu as besoin d’aide pour identifier tes étiquettes vintage ? Télécharge une photo sur notre page d’identification des étiquettes vintage, et nous nous occuperons du reste !

etiquettes vintage Fruit of the Loom des années 1930

• Il est extrêmement rare de trouver des étiquettes aussi anciennes
• Les informations sont cousues à l’intérieur

étiquettes vintage Fruit of the Loom des années 1950

• Dans les années 1950, les étiquettes comprenaient le logo sur un rectangle blanc
• Elles ont commencé à inclure des informations sur la taille, la composition et le pays de fabrication
• Les logos ont commencé à être imprimés sur les étiquettes à la fin des années 1950, ce qui a facilité l’utilisation d’une version plus précise du logo officiel de l’entreprise

étiquettes vintage Fruit of the Loom des années 1960

• Le texte du logo commencerait à passer sous l’emblème
• Le texte et le numéro de la taille se trouvent en haut de l’étiquette
• Les informations sur l’entretien du produit ont commencé à être incluses
• À partir de ce moment, toutes les informations sur les étiquettes ont été imprimées au lieu d’être cousues

étiquettes vintage Fruit of the Loom des années 1970

• Les étiquettes ont commencé à devenir plus cohérentes dans les années 1970
• Il était très courant qu’elles contiennent des informations sur l’entretien, entre autres détails
• Les tailles étaient encore indiquées sous forme de chiffres et de lettres

étiquettes Fruit of the Loom des années 1980

• La mise à jour du logo à la fin des années 1970 a commencé à apparaître sur les étiquettes
• Les raisins sont d’une couleur nettement plus vive
• Certaines étiquettes ont commencé à devenir en polyester

étiquettes vintage Fruit of the Loom des années 1990

• Presque toutes les étiquettes sont devenues en polyester, la plupart d’entre elles étant blanches et comprenant une étiquette supplémentaire derrière elles
• L’étiquette supplémentaire contient beaucoup plus d’informations sur l’entretien du produit et est parfois rédigée en plusieurs langues
• La taille des numéros a cessé d’être utilisée au profit de la taille des lettres
• Un drapeau américain est utilisé au bas de certains d’entre eux
• Une version du logo dans un cadre noir a été utilisée dans la seconde moitié des années 1990
• La taille est indiquée dans un cadre noir sur l’étiquette située en dessous
• La production délocalisée dans des pays comme le Honduras a commencé à devenir plus courante, mais elle utilisait toujours des composants américains

étiquettes vintage Fruit of the Loom des années 2000

• La mise à jour du logo en 2003 est visible sur les articles modernes de Fruit of the Loom
• Elle est évidente car le “of the” est coincé entre “Fruit” et “Loom”
• Il s’agit de grands carrés de polyester