Victoria’s Secret, une marque synonyme de glamour et de sophistication sur le marché de la lingerie, a une histoire riche et transformatrice. Fondée par Roy Raymond et sa femme, Gaye, le 12 juin 1977, la marque est née d’une frustration personnelle éprouvée par Roy lorsqu’il a tenté d’acheter de la lingerie pour sa femme dans un grand magasin. Il a trouvé l’expérience gênante et l’offre peu attrayante, ce qui l’a incité à créer un magasin où les hommes pourraient confortablement acheter de la lingerie. Le premier magasin Victoria’s Secret a ouvert ses portes dans le centre commercial Stanford à Palo Alto, en Californie, et s’est rapidement distingué en offrant une expérience d’achat plus raffinée et plus luxueuse.

Au cours de ses premières années d’existence, Victoria’s Secret a occupé un créneau du marché qui était largement inexploité. À l’époque, le marché américain de la lingerie était dominé par des articles pratiques et grand public de marques telles que Fruit of the Loom et Hanes, qui étaient généralement vendus dans les grands magasins dans des emballages ordinaires et utilitaires. La lingerie, considérée comme un article spécialisé pour des occasions telles que les lunes de miel, était surtout disponible dans des boutiques de niche comme Frederick’s of Hollywood, dont l’attrait était plus provocateur et théâtral. La vision de Raymond était d’offrir de la lingerie sophistiquée et de bon goût qui évoquait l’élégance de l’ère victorienne, d’où le nom de la marque Victoria’s Secret. Cette approche a touché une corde sensible chez les consommateurs, ce qui a conduit à une expansion rapide et à l’établissement de plusieurs magasins et d’un catalogue de vente par correspondance qui a connu un grand succès.

En 1982, la marque prend un tournant important lorsqu’elle est vendue à Les Wexner, le fondateur de L Brands. Wexner réorganise Victoria’s Secret, en s’adressant plus directement à la clientèle féminine. Ce changement de marque a impliqué la mise à jour des lignes de produits avec de nouvelles couleurs, de nouveaux motifs et de nouveaux styles qui combinent le sexe et la sophistication, tout en conservant une aura de luxe européen. Les magasins et les catalogues ont été redessinés pour exsuder un charme victorien, positionnant Victoria’s Secret comme un leader sur le marché de la lingerie. Au milieu des années 1980, la marque est devenue un acteur majeur, avec un nombre croissant de magasins et un catalogue très populaire, préparant le terrain pour sa future domination dans l’industrie des vêtements intimes.

L’emblématique Tom Jones dans la publicité de Victoria’s Secret

Comment savoir si Victoria’s Secret est vintage d’après le logo ?

Victoria’s Secret a connu quelques changements importants de logo au fil des ans, reflétant son évolution et ses efforts de rebranding. Reconnaître ces logos peut aider à déterminer la nature vintage d’un article Victoria’s Secret. Tu trouveras ci-dessous un guide détaillé pour identifier les logos de différentes époques.

1972 à 2009 Logo de Victoria’s Secret

• Le logo de cette période présente une police de caractères classique à empattement.
• Le texte est en gras et en majuscules.
• Le design général a un aspect traditionnel et élégant, qui reflète l’image de la marque au cours de ces décennies.

1972 to 2009 Victoria’s Secret logo

2009 à aujourd’hui Logo de Victoria’s Secret

• Le logo introduit en 2009 conserve la police à empattement mais avec un aspect plus moderne et épuré.
• Le texte reste en majuscules, mais le lettrage est légèrement plus fin par rapport à la version précédente.
• Ce logo reflète le positionnement contemporain et haut de gamme de la marque sur le marché.

2009 to now Victoria’s Secret logo

Comment savoir si Victoria’s Secret est vintage d’après les étiquettes ?

L’évolution des étiquettes Victoria’s Secret offre un aperçu fascinant de l’histoire de la marque et de son parcours, d’un modeste détaillant de lingerie à une puissance mondiale de la mode. Les étiquettes de chaque époque reflètent les priorités de leur temps en matière d’esthétique et d’image de marque, ce qui donne des indications clés pour identifier les pièces vintage.

Tu as besoin d’aide pour identifier des étiquettes d’époque ? Soumets une photo sur notre page d’identification des étiquettes vintage, et nous t’aiderons !

étiquettes vintage Victoria’s Secret des années 1990

• Les étiquettes comportent un lettrage simple et élégant, généralement en noir ou à l’encre foncée.
• On les voit souvent sur des étiquettes en tissu doux et satiné.
• Elles comportent souvent le nom “Victoria’s Secret” dans une police classique avec empattement.

Étiquettes Victoria’s Secret des années 1990

étiquettes vintage de Victoria’s Secret des années 2000

• Les étiquettes deviennent plus colorées, avec l’introduction de la ligne PINK.
• Utilisation de polices plus audacieuses et inclusion des informations relatives à la taille et à l’entretien sur la même étiquette.
• Les étiquettes peuvent avoir des formes différentes et sont fabriquées à partir de divers matériaux comme le coton ou les mélanges de satin.

Étiquettes Victoria’s Secret des années 2000

étiquettes Victoria’s Secret vintage des années 2010

• Des designs d’étiquettes modernes et diversifiés, avec l’utilisation continue de la sous-marque PINK.
• Les étiquettes comportent souvent des éléments de marque supplémentaires, comme des logos ou des icônes, et plusieurs couleurs.
• Plus grande variété de matériaux pour les étiquettes, avec des styles imprimés et tissés courants.

2010s Victoria’s Secret tags