La marque de luxe italienne Alevì Milano, appréciée des célébrités, entre dans une nouvelle phase de croissance en s’associant au Bal Group pour ouvrir de nouvelles boutiques.
Alevì Milano, la marque de luxe italienne prisée par des célébrités telles que Beyoncé, Reese Witherspoon, Zoe Saldaña, Demi Moore, Hailey Bieber et Kendall Jenner, se prépare à une nouvelle phase de croissance, accompagnée d’un partenaire commercial. Fondée en 2019 par Valentina Micchetti et Perla Alessandri, la marque a vendu une participation majoritaire au Bal Group, une entreprise mexicaine diversifiée dirigée par le président Alejandro Baillères, qui possède également des intérêts dans le célèbre détaillant El Palacio de Hierro et la marque de bijoux Tane, entre autres.
Les termes financiers de cet accord n’ont pas été divulgués, mais il est entendu que les deux cofondatrices conservent une part minoritaire significative dans la société. Micchetti et Alessandri continueront respectivement en tant que directrice générale et responsable de la production, collaborant ensemble à la conception des collections de la marque.
Valentina Micchetti, experte en relations publiques ayant fondé ses propres agences à Milan et Los Angeles, est responsable des activités marketing d’Alevì Milano. De son côté, Perla Alessandri s’appuie sur le savoir-faire de l’entreprise familiale Grey Mer Srl dans la fabrication de chaussures. Cette entreprise, située dans le réputé district de la chaussure de San Mauro Pascoli en Italie, a récemment vendu une participation majoritaire à Chanel, un client de longue date. Elle produit également la marque de mode contemporaine 3Juin.
En l’espace de six ans, Alevì Milano s’est imposée comme une référence sur le tapis rouge, notamment après que Jenner a été aperçue avec des escarpins stiletto en cuir et PVC de la marque lors de la soirée des Oscars organisée par Vanity Fair en 2019. Les chaussures d’Alevì Milano, identifiées par une perle intégrée dans la semelle, se distinguent par leur esthétique sexy et glamour. Cela se manifeste par des modèles emblématiques tels que le “Stella”, un escarpin à talon haut avec un upper raffiné en cage et une double sangle de cheville, le “Penelope”, un modèle à bride cheville orné de cristaux, ainsi que le modèle “Ally”.
En 2023, Alevì Milano a généré des revenus dépassant 2 millions d’euros, le dernier chiffre financier connu. Selon Micchetti, cette marque a débuté en tant qu’activité secondaire, mais est rapidement devenue une entreprise à part entière. Elle a déclaré à Footwear News, lors d’un entretien dans le bureau de la société situé dans un appartement chic du centre de Milan, que leur détermination et leur stratégie commerciale ont suscité l’intérêt des investisseurs.
« Nous avons rencontré Bal Group grâce à mes activités de relations publiques, et ensuite les acheteurs d’El Palacio de Hierro nous ont approchés », a expliqué Micchetti. « Ils ont présenté notre marque au grand magasin de luxe [en 2022] et nous avons commencé à discuter de l’ouverture potentielle d’un investissement, notamment pour qu’un investisseur de détail devienne notre partenaire. » Elle a ajouté : « Au fil des années, nous avons été contactés par d’autres acteurs, mais Bal Group est apparu comme le plus intéressant en raison de ses liens avec le marché sud-américain, où nous voyons un fort potentiel. Ils disposent également d’une expérience cruciale dans le commerce de détail. Leur vision était fiable et leur structure nous permettra de passer de notre statut de start-up à une grande entreprise. »
Dans le cadre du plan d’affaires défini avec le nouveau partenaire majoritaire avant l’acquisition, Alevì Milano ouvrira sa première boutique phare à Porto Cervo, en Italie, en mai. Il s’agira d’une boutique de deux étages située dans le complexe commercial de luxe Promenade du Port, marquant une avancée significative pour la marque, qui a principalement cultivé une approche de vente en gros jusqu’à présent.
Le 1er avril, la marque lancera également une boutique éphémère d’un mois à Harrods, et un coin à Rinascente à Milan quelques jours après, le 7 avril, en synchronisation avec le Salone del Mobile et la Milan Design Week. Micchetti a qualifié cet événement de « grande fierté », soulignant qu’ils seront entourés de leurs concurrents.
Alevì Milano compte actuellement 50 détaillants à l’échelle mondiale, principalement dans le bassin méditerranéen, en Europe, y compris les pays de l’Est, et au Moyen-Orient. Parmi les détaillants figurent des enseignes italiennes comme Antonia, Al Duca D’Aosta, Deliberti et LuisaViaRoma, ainsi que des magasins britanniques comme Harrods et Selfridges, sans oublier Beymen en Turquie, Level Shoes à Dubaï, Harvey Nichols à Doha, et Tsum et Helen Marlen en Russie.
À ses débuts, Alevì Milano avait signé un accord exclusif aux États-Unis avec Barneys New York, mais a réduit sa présence dans le pays suite à la faillite de ce détaillant. « L’un de nos objectifs est de nous réattaquer au marché nord-américain », a déclaré Micchetti. Elle a également souligné que l’amélioration de la performance de l’e-commerce de la marque est parmi les priorités.
La marque gère sa distribution en interne et a délaissé les formats de présentation traditionnels, organisant ses campagnes de vente dans son siège. De plus, elle interagit fréquemment avec sa communauté en proposant des rendez-vous personnalisés à travers le monde, offrant des services de personnalisation aux clients les plus importants.
Source: Noah Wire Services
