British Home Stores, ou BHS comme on l’appelle communément, était un pilier de l’histoire du commerce de détail britannique, avec un héritage qui s’étendait sur près de neuf décennies. Fondé en 1928 par un groupe d’entrepreneurs américains, BHS s’est d’abord inspiré du succès de Woolworths et a cherché à fournir des articles ménagers et des vêtements abordables au public britannique. Au fil des ans, il a élargi son offre, devenant finalement un incontournable des rues principales et des centres commerciaux de tout le Royaume-Uni. À son apogée, BHS était synonyme de qualité et de valeur, proposant tout, de la mode à l’ameublement, et s’aventurant même dans de nouveaux territoires tels que l’électronique et le mobilier au cours des dernières années.

Tout au long de son existence, BHS a subi plusieurs transformations, tant au niveau de son offre de produits que de son identité d’entreprise. Les années 1970 et 1980 ont vu BHS au sommet de son expansion, avec notamment des projets internationaux et des collaborations avec d’autres géants de la vente au détail comme Sainsbury’s. La marque s’est adaptée à l’évolution du paysage de la vente au détail en actualisant constamment son image et ses gammes de produits, avec des efforts de rebranding dans les années 1990 et 2000 visant à séduire une nouvelle génération d’acheteurs. Cependant, malgré ces efforts, la marque a dû faire face à des défis croissants, en particulier lorsque le marché de la vente au détail est devenu plus compétitif et que les habitudes des consommateurs ont commencé à changer.

L’histoire de BHS a pris un tournant dramatique au 21e siècle. Après avoir été rachetée par Sir Philip Green en 2000, l’entreprise a été intégrée à son groupe Arcadia, mais les problèmes financiers n’ont pas tardé à pointer le bout de leur nez. Une série de changements de propriétaires, des dettes croissantes et un effondrement très médiatisé en 2016 ont marqué la fin de BHS en tant que présence dans les rues commerçantes. Pourtant, même après sa fermeture, l’héritage de la marque continue d’évoquer la nostalgie chez ceux qui se souviennent de son rôle dans l’histoire du commerce de détail britannique. Comprendre l’évolution de BHS à travers ses logos et ses étiquettes permet non seulement de comprendre l’identité de la marque, mais offre également un aperçu des changements plus larges survenus dans le secteur de la vente au détail au fil des décennies.

publicité télévisée de Noël de BHS dans les années 80

Comment savoir si BHS est vintage d’après le logo ?

British Home Stores (BHS) était une chaîne de grands magasins bien connue au Royaume-Uni, dont l’histoire s’est étendue sur plusieurs décennies. Au fil des ans, le logo de BHS a évolué pour refléter les tendances changeantes en matière de design et le changement d’orientation de la marque. L’identification de l’époque d’un article BHS peut souvent se faire en examinant le logo utilisé, car différents styles correspondent à des périodes spécifiques de l’histoire de l’entreprise.

logo BHS des années 1960 à 1970

• Ce logo présente le nom complet “British Home Stores” dans une police de caractères à empattement.
• La police est en gras et en majuscules, ce qui lui donne un aspect traditionnel et établi.
• Une petite icône de bateau est placée au-dessus du texte, ajoutant un élément britannique classique au design.
• L’impression générale de ce logo est formelle, reflétant les sensibilités de conception de l’époque.

logo BHS des années 1970 à 1986

• Le logo adopte une approche plus moderne et simpliste avec “BHS” stylisé dans une police de caractères arrondie avec empattement.
• Les lettres sont épaisses et l’utilisation de la couleur bleue lui donne une apparence forte et corporative.
• Le design est beaucoup plus simple que son prédécesseur, se concentrant sur une présentation propre et audacieuse.

logo BHS de 1986 à 1995

• Le logo de cette époque introduit un design plus ludique et contemporain.
• Les lettres “BHS” sont présentées avec un effet de ruban texturé et multicolore, utilisant des teintes rouges, vertes et bleues.
• La police de caractères est moins formelle, avec des hauteurs de lettres variables qui véhiculent une identité dynamique et moderne.

logo BHS de 1995 à 2010

• Le logo revient à un design plus minimaliste, avec “BHS” en caractères gras et majuscules.
• La police est élégante et simple, et met l’accent sur la clarté et la modernité.
• Cette version du logo reflète la tentative de la marque de rationaliser son image pendant cette période.

logo BHS de 2010 à 2013

• Le logo reste simple mais intègre un changement subtil avec l’introduction d’un soulignement orange sous les lettres “BHS”.
• La police de caractères reste propre et moderne, le soulignement ajoutant une légère touche de couleur et d’emphase.
• Cette version du logo a été utilisée pendant une période de rebranding pour rafraîchir l’image du magasin.

logo BHS de 2013 à 2015

• Le logo subit un changement important, avec “BHS” présenté dans une police de caractères large, grasse et moderne.
• La palette de couleurs passe au gris foncé avec un soulignement orange uni, ce qui donne au logo un aspect contemporain et élégant.
• Cet effort de rebranding faisait partie d’une tentative de modernisation de la marque au cours de ses dernières années d’existence.

logo BHS de 2015 à 2016

• Le dernier logo avant la fermeture de la marque présente “BHS” dans un style manuscrit simple et en minuscules.
• Le design est minimaliste et se concentre sur un aspect plus décontracté et accessible.
• Ce logo reflète la dernière tentative de la marque de se connecter à un public plus large avant sa fermeture.

Comment savoir si BHS est vintage d’après les étiquettes ?

BHS (British Home Stores) a subi d’importantes transformations au niveau de son image de marque et de la conception de ses étiquettes au fil des décennies. De ses premières étiquettes plus traditionnelles aux variations plus modernes, l’évolution des étiquettes de BHS peut aider à identifier l’époque d’où provient un vêtement. Chaque décennie a apporté des changements subtils dans la police, la mise en page et les informations supplémentaires, ce qui fait des étiquettes un outil utile pour déterminer si un article BHS est vraiment vintage.

Tu as des difficultés à identifier les étiquettes vintage ? Soumets une photo sur notre page d’identification des étiquettes vintage, et nous t’aiderons !

étiquettes BHS vintage des années 1980

• Les étiquettes présentaient souvent un design simple et épuré avec “BHS” dans des polices avec ou sans empattement.
• Les informations relatives à la taille étaient bien mises en évidence, souvent dans une police de caractères claire et audacieuse.
• Certaines étiquettes comportaient des instructions d’entretien spécifiques et étaient fabriquées au Royaume-Uni, reflétant ainsi l’héritage britannique de BHS.
• Les étiquettes étaient généralement rectangulaires, avec un design minimaliste axé sur la fonctionnalité.

étiquettes BHS vintage des années 1990

• Les étiquettes de cette époque commencent à présenter davantage d’éléments de marque, comme l’ajout de “British Home Stores” sous le logo principal de BHS.
• Les étiquettes de taille sont devenues plus standardisées, souvent accompagnées de mesures en pouces et en centimètres.
• Certaines étiquettes incluent le pays de fabrication, reflétant le début de l’externalisation de la production.
• Introduction de lignes supplémentaires telles que “Menswear” indiquées sur des étiquettes spécifiques.

etiquettes BHS vintage des années 2000

• Le logo BHS a été modernisé avec une police de caractères plus contemporaine, reflétant l’évolution des tendances en matière de design à l’époque.
• Les étiquettes sont devenues plus variées, certains articles étant dotés d’étiquettes à boucle, tandis que d’autres ont conservé la forme rectangulaire traditionnelle.
• Des instructions d’entretien plus détaillées et des informations sur le contenu des tissus ont été ajoutées, conformément aux normes de l’industrie.
• L’inclusion de lignes de produits spécifiques, telles que “Cotton Rich”, est devenue plus courante, ciblant les préférences spécifiques des consommateurs.

étiquettes BHS vintage des années 2010

• Les étiquettes de cette époque reflétaient une approche plus rationalisée et minimaliste, en mettant l’accent sur la simplicité et la clarté.
• Certaines étiquettes comportaient l’avertissement “Keep Away From Fire” en caractères rouges gras, une exigence légale pour certains vêtements.
• L’image de marque est devenue plus subtile, le logo BHS apparaissant souvent en plus petit ou dans le cadre d’une étiquette d’entretien plus grande.
• Les étiquettes comportent souvent des messages sur le développement durable, comme “Think with Clarity, Donate to Charity”, ce qui indique une évolution vers des messages plus responsables sur le plan social.