Donald et Doris Fisher, mari et femme, ont fondé Gap en 1969 à San Francisco, en Californie. Aujourd’hui, Gap est la société mère de Banana Republic, Old Navy, Athleta et Forth & Towne. C’est véritablement un mastodonte de la mode, avec plus de 135 000 employés et 3 500 magasins dans le monde. Même si l’entreprise a largement dépassé ses humbles origines, la famille Fisher est toujours très impliquée dans sa gestion et contrôle une grande partie de l’entreprise.

Après avoir constaté que les magasins de mode de son quartier affichaient régulièrement complet, Donald Fisher (courtier en immobilier commercial de formation) a pensé qu’il y avait là une occasion de répondre à une demande non satisfaite et a élaboré un plan pour lancer The Gap. Le nom fait référence au “fossé des générations”, une différence de compréhension entre les générations. Ils ont conclu un accord avec Levis pour stocker exclusivement leurs produits s’ils garantissaient que The Gap ne serait jamais en rupture de stock, avec des livraisons de nuit si nécessaire. Le fait que The Gap garantisse qu’il y aura toujours votre taille disponible signifie que les clients affluent et sont accueillis avec seulement des Levis et des disques 33 tours. C’était le mélange parfait pour attirer les jeunes clients du City College voisin, et il n’a pas fallu longtemps pour ouvrir d’autres magasins.

l’année 1974 marque un grand pas en avant pour Gap, qui lance sa propre marque de distributeur. Cela permet à Gap de se développer au-delà des jeans et des disques 33 tours et de proposer toute une gamme de vêtements. Mais pour commencer, ils ont créé leurs propres jeans et corduroys. Après une expansion mondiale, Gap a décidé de rafraîchir sa gamme de produits en travaillant avec l’homme d’affaires Millard Drexler. Bien qu’ils aient connu beaucoup de succès avec lui dans les années 1990, une baisse des ventes pendant deux ans et des désaccords avec la famille Fisher les ont amenés à se séparer de l’entreprise. GAP a l’habitude de travailler avec des célébrités en tant qu’ambassadeurs, et a récemment fait sensation en collaborant avec Kanye West en 2021. Kanye West a même impliqué Balenciaga et Demna Gvasalia dans la conception de la collection. Et bien que Gap ait fait l’objet d’accusations d’exploitation des travailleurs et des ressources, l’entreprise a fait quelques efforts pour assainir ses pratiques.

Publicité iconique de GAP où LL Cool J a secrètement fait la publicité de FUBU (peux-tu repérer comment il le fait ? Ps. Ce n’est pas seulement le chapeau…)

Comment savoir si GAP est vintage grâce au logo

La portée mondiale de The Gap signifie que son logo a proliféré dans le monde entier. Pendant quelques années, le logo était simplement utilisé à l’extérieur de ses magasins, car il ne vendait que des Levis. Mais lorsqu’elle a commencé à vendre ses propres vêtements, le logo a commencé à être utilisé sur les étiquettes et les dessins. Ainsi, en observant les changements dans le logo, nous pouvons commencer à délimiter une époque pour voir si ton Gap est vintage. À propos, Gap a essayé d’introduire un nouveau logo en 2010 pour moderniser la marque, et après une réaction rapide du public, ils sont revenus à l’ancien logo à peine une semaine plus tard.

1969 à 1986

• Le logo original de Gap est un simple logo textuel
• Il est entièrement composé de minuscules
• La police est lisse et arrondie
• Le mot “the” est placé au-dessus de Gap, de biais
• Il est monochrome
• En 1976, un ajustement mineur a été fait et ‘the’ a été redressé

1986 à 2016

• Connu sous le nom de logo de la boîte bleue, il indique Gap dans une boîte bleue carrée
• La police de caractères a des empattements
• Elle est blanche et entièrement en majuscules

2010

• Bien que ce logo n’ait été le logo officiel de l’entreprise que pendant une semaine, il a tout de même été utilisé sur un certain nombre d’étiquettes et de dessins différents
• Seul le G est en majuscule
• Et une boîte bleue couvre le “p” de Gap en haut à droite

de 2016 à aujourd’hui

• Après la débâcle de la précédente mise à jour du logo, Gap a décidé de ne faire qu’une petite modification
• La boîte située derrière le mot Gap a été supprimée
• Le lettrage est également devenu légèrement plus espacé

Comment savoir si GAP est vintage d’après les étiquettes du cou

Donc, une fois que tu as fini de croiser l’historique du logo Gaps avec ton vêtement, tu peux le réduire à une période de 15 ans, mais pour t’aider à le réduire encore plus, tu peux comparer les étiquettes. Mais avant de le faire, tu dois garder à l’esprit certaines choses. Les vêtements Gap fabriqués aux États-Unis sont pour la plupart d’époque, car Gap a délocalisé sa production au début des années 1990. Par ailleurs, les étiquettes avec du texte pixellisé qui a été cousu ont tendance à être vintage car c’était la principale méthode utilisée dans les années 1980 et 1990 par Gap. À l’inverse, si les étiquettes comportent des informations imprimées, il est plus probable qu’elles soient d’époque, comme c’est le cas pour un grand nombre de t-shirts et de sweatshirts récents. Alors, sans plus attendre, voici les étiquettes.

Tu n’arrives pas à identifier tes étiquettes vintage ? Soumets une photo sur notre page d’identification des étiquettes vintage, et nous t’aiderons à les identifier !

étiquettes vintage GAP des années 1970

• Les étiquettes originales de Gap étaient de grands rectangles ne comportant que le logo
• D’autres informations telles que la taille et la composition étaient souvent incluses sur une étiquette supplémentaire
• Le logo est cousu et légèrement pixellisé
• Elles étaient soit entièrement cousues, soit cousues sur les côtés

étiquettes GAP vintage des années 1980

• Les formes sont devenues rectangulaires et portent le nouveau logo Gap Blue Box
• Beaucoup d’étiquettes sont bleues
• Certaines étiquettes ont commencé à inclure des informations en plusieurs langues à mesure qu’elles s’étendaient à l’échelle internationale
• Et la production délocalisée a commencé dans des pays comme Hong Kong

étiquettes GAP des années 1990

• De nombreux logos de Gap sont devenus des carrés, essentiellement des versions en tissu du logo de la boîte bleue
• Les informations sur le produit, telles que la taille et le pays de fabrication, étaient incluses sur une étiquette supplémentaire
• Des lignes comme le denim de Gap ont été utilisées dans les années 1990
• Au milieu des années 1990, les étiquettes ont été légèrement mises à jour, l’espace entre les lettres étant légèrement plus espacé, bien qu’il ne s’agisse pas d’une mise à jour officielle du logo

étiquettes GAP vintage des années 2000

• Toute une série de tags différents ont vu le jour dans les années 2000
• Les étiquettes du début des années 2000 étaient souvent doubles, l’une portant le logo et l’autre, à côté, les informations relatives à la taille et à la composition
• Les étiquettes de la fin des années 2000 étaient souvent entièrement cousues avec de petites languettes de taille attachées

etiquettes GAP vintage des années 2010

• Bien que le logo de 2010 ait été rapidement rejeté et inversé, il était encore utilisé sur de nombreuses étiquettes
• Elles étaient entièrement cousues et comportaient de très petites languettes de taille avec des informations pour plusieurs pays
• Certaines étiquettes ont commencé à devenir des étiquettes à boucle blanche sur lesquelles les informations sont imprimées
• Certaines étiquettes de cou ont commencé à être imprimées à l’intérieur du haut également

Comment savoir si GAP est vintage grâce aux étiquettes de lavage et au code de production ?

La principale restriction des méthodes ci-dessus est qu’elles ne nous permettent d’obtenir qu’une approximation de l’âge d’une pièce vintage de Gap. Et si tu veux savoir exactement à quelle saison et à quelle année il a été produit ? Sur les vêtements Gap fabriqués à partir de la fin des années 1990, une petite étiquette en polyester située derrière l’étiquette principale comporte un code qui indique “SU’01” dans l’exemple ci-dessous, ce qui signifie que le vêtement date de l’été 2001. Le seul défaut de cette méthode est que ces étiquettes sont souvent fragiles et se détachent des vêtements.