Puma est actuellement la troisième plus grande entreprise de vêtements de sport au monde et génère plus de 4 milliards de dollars de revenus chaque année ! En 1948, les frères Rudolph et Adi Dasslers ont des opinions divergentes sur la façon de diriger Adidas, ce qui crée un fossé entre eux et conduit Rudolph à quitter Adidas et à créer sa propre marque de vêtements de sport. C’est ainsi que Puma est née. Rudolph avait déjà 24 ans d’expérience chez Adidas, où il créait des bottes de performance de pointe, ce qui lui a permis de démarrer sur les chapeaux de roues. Il s’installe à l’autre bout de la ville et une rivalité féroce et amère s’installe entre les deux frères et les deux entreprises. La ville de Herzogenaurach en fut tellement imprégnée qu’elle reçut le surnom de “ville des nuques courbées”, car les habitants regardaient toujours vers le bas pour voir laquelle des deux personnes portait la chaussure.

De la même manière qu’Adidas, Puma poursuivait agressivement les athlètes et, en leur offrant le meilleur équipement pour réussir et en s’associant à eux dans le cadre de parrainages, était en mesure d’être étroitement associée aux athlètes de haut niveau et à la performance athlétique. Cette association s’est poursuivie jusqu’à aujourd’hui, suscitant un grand respect pour la marque. Les moments emblématiques de la scène mondiale pour Puma tournent souvent autour des Jeux olympiques de ses premières années d’existence. Il s’agit notamment de la première médaille d’or de l’histoire de Puma, Josy Barthel, qui a remporté le 1500 m aux Jeux olympiques d’Helsinki en 1952, et du salut Black Power aux Jeux olympiques de Mexico en 1968, où l’on peut voir les athlètes sponsorisés par Puma, Tommie Smith et John Carlos, représenter la marque. L’un des exemples les plus fous de la rivalité entre Puma et Adidas pour courtiser les athlètes est le tristement célèbre pacte Pelé, dans lequel les frères ont convenu que Pelé leur était interdit à tous les deux. Tout semblait aller pour le mieux jusqu’à ce que la Coupe du Monde de la FIFA 1970 commence. Alors que Pelé marchait sur le terrain, il arrêtait l’arbitre et lui demandait d’attendre pendant qu’il se penchait pour attacher les lacets de ses bottes Puma, donnant à tous les téléspectateurs un plan rapproché.

En 1986, Puma est entrée en bourse et a rapidement commencé à se développer dans le monde entier pour répondre à la demande de vêtements d’athlétisme. La famille Dassler a cessé de détenir Puma en 1989, lorsque Armin, le fils de Rudolph, a vendu ses parts majoritaires à un grand conglomérat suisse. Depuis, Puma est devenue experte dans la fabrication et la commercialisation d’une gamme de produits sportifs, mais elle réalise la majeure partie de ses ventes dans les domaines du football, du basket-ball et de la course à pied. Pour maintenir son autorité dans ce domaine, la société sponsorise toute une série d’athlètes et d’équipes. Parmi les plus grandes équipes et les plus grands noms qu’elle sponsorise actuellement, citons Manchester City, Borussia Dortmund, Neymar, Gianluigi Buffon et bien d’autres encore. Ces dernières années, Puma a essayé d’étendre son attrait, en concluant un accord avec Rihanna pour qu’elle devienne une ambassadrice mondiale, en lui donnant une ligne de produits à concevoir et à commercialiser. Cette collaboration de 2015 a marqué une nouvelle ère pour Puma qui collabore fréquemment avec de nouveaux types d’entreprises et de personnalités publiques telles que Hello Kitty et BTS.

Rare publicité de Puma pour l’an 2000 mettant en scène Pires

Comment savoir si Puma est vintage d’après le logo ?

Puma a travaillé plus dur que la plupart des entreprises pour créer un lien entre son image de marque et les performances athlétiques de pointe. Cependant, son attrait va depuis longtemps au-delà de l’athlète pur et dur, et de nombreuses personnes aiment porter Puma comme une marque à la mode. Parmi ses modèles les plus emblématiques, on peut citer les combinaisons et les vestes d’athlétisme des années 1980, ainsi que les baskets Puma Suede. Ces dernières années, Puma s’est rendu compte que la production de vêtements de sport avait atteint un point de saturation du marché, mais qu’en se lançant dans la mode grand public, elle pouvait augmenter massivement ses ventes, d’où la nomination en 2015 de Rihanna en tant que directrice de la création. L’entreprise est encore en train de rattraper des marques comme Adidas et Nike, dont les collaborations avec des marques comme Gucci, Palace, Supreme et d’autres leur ont donné de la crédibilité dans la communauté streetwear.

Depuis son entrée en bourse en 1986, le logo et l’image de marque autour de Puma sont restés beaucoup plus cohérents (même si quelques changements subtils ont eu lieu au cours des dernières décennies). Mais depuis son lancement en 1948, elle a eu 11 logos différents à des intervalles relativement espacés, ce qui en fait un excellent premier point d’observation.

1948 à 1968 Logo Puma

• La première itération d’un logo Puma est simplement un emblème
• Il représente un puma sautant à travers un D
• Le D symbolise le D de Dassler, le second nom de Rudolph
• Le logo est monochrome et l’est resté tout au long de l’histoire de la marque, bien que les couleurs soient parfois modifiées pour certains modèles et certaines étiquettes

1951 à 1968 Logo Puma

• Le deuxième logo Puma a fonctionné en même temps que le premier
• Il fixe le premier logo emblématique à l’intérieur d’un badge
• C’est la première fois que le texte Puma est utilisé dans le logo
• Il inclut également le nom complet de Rudolph Dasslers

1958 à 1968 Logo Puma

• Une troisième étiquette, créée pour commémorer la collaboration entre Puma et Form-strip, a également été diffusée parallèlement à la première
• Ce partenariat a permis de créer les chaussures de football que Pelé a portées lors de la Coupe du monde de 1970
• Il s’agit de l’image d’une chaussure de football surmontée des logos Puma et Form-strip

1968 à 1970 Logo Puma

• Puma est brièvement revenu à un logo composé uniquement d’un emblème, bien que cela n’ait duré que deux ans
• La silhouette du puma a été actualisée pour prendre une forme plus reconnaissable par rapport au logo actuel

1970 à 1974 Logo Puma

• Un léger changement a ensuite été mis en œuvre, s’en tenant une fois de plus à un logo composé uniquement d’un emblème
• Cependant, ce logo n’est qu’un contour
• Mais à part cela, il est essentiellement le même que l’emblème actuel, avec seulement une légère différence dans l’angle du puma

1974 à 1978 Logo Puma

• Une nouvelle structure a été mise en place à cette époque, incluant à la fois un texte et un emblème dans le logo
• Le texte est épais et en bloc, et tout en majuscules
• Remarque que le “M” est légèrement en retrait, ce qui n’est pas le cas sur les logos plus récents

1976 à 1978 Logo Puma

• Un autre logo a été lancé à cette époque, et bien qu’il ait cessé d’être utilisé sur la plupart des supports marketing en 1978, il est encore utilisé occasionnellement sur des dessins et des étiquettes de nos jours
• Il s’agit d’un logo en texte seul
• La police de caractères est la même que celle de l’original, mais elle est italique et soulignée

1978 à 1980 Logo Puma

• c’est en 1978 qu’est apparu le logo Puma que l’on reconnaît généralement aujourd’hui
• L’emblème de Puma est placé légèrement au-dessus du côté droit du texte
• À cette époque, le logo comportait encore des indentations sur le “M”

1980 à 1988 Logo Puma

• Il s’agit d’une très légère variation du logo hérité du passé
• Il est essentiellement le même, à deux exceptions près
• Premièrement, il est recouvert d’une forme blanche
• Et deuxièmement (et surtout), les indentations au-dessus du “M” ont disparu

1988 à aujourd’hui Logo Puma

• Le logo actuel de Puma est le même que l’itération de 1978
• Les seuls changements sont la suppression des indentations au-dessus du “M
• Et un peu plus d’espace dans le lettrage

Comment savoir si Puma est vintage d’après les étiquettes du cou

Dans la lignée des relances avec leur logo, les supports marketing et les symboles ont été mis à jour dans l’ensemble de la marque, y compris sur les étiquettes de cou. Nous pouvons commencer à appliquer quelques règles avant de comparer directement les étiquettes pour nous donner un bon point de départ. L’une des règles spécifiques aux étiquettes de cou Puma vintage est la suivante : les étiquettes qui incluent des tailles pour six pays différents sont vintage. Bien que certaines de ces étiquettes spécifiques utilisent le logo Puma sans indentation sur le “M”, cela est dû à des contraintes d’impression et non à l’utilisation d’un nouveau logo. Bien que tous les Puma avec un M plat ne soient pas nouveaux, nous pouvons affirmer que les Puma avec un M dentelé sur l’étiquette du cou sont un signe certain qu’ils sont d’époque. Un autre indice à surveiller est que les articles avec des étiquettes de lavage supplémentaires attachées à la taille ou à côté de l’étiquette du cou ont tendance à être plus récents. C’est particulièrement le cas si les étiquettes de lavage contiennent de nombreuses informations en plusieurs langues.

Tes étiquettes vintage te déconcertent ? Soumets-les sur notre page d’identification des étiquettes vintage, et nous nous chargerons d’identifier tes étiquettes vintage !

étiquettes vintage Puma des années 1960

• Il est rare de trouver des étiquettes aussi anciennes
• Elles sont constituées d’une boucle de tissu relativement fine
• Elles portent un numéro de taille
• Elles portent l’ancien emblème de Puma, qui représente l’œil du puma
• Les Puma de cette époque ont tendance à ne porter que des inscriptions en allemand

étiquettes Puma vintage des années 1970

• Les étiquettes se sont légèrement allongées
• À cette époque, elles étaient imprimées en noir ou en bleu
• Une petite étiquette cousue devant l’étiquette principale portait un numéro de taille

étiquettes Puma vintage des années 1980

• Dans les années 1980, les étiquettes ont été fabriquées dans un matériau beaucoup plus épais et les informations ont été cousues à l’intérieur de l’étiquette au lieu d’être imprimées sur un grand nombre d’entre elles
• La plupart de ces étiquettes utilisaient encore beaucoup d’allemand
• Certaines d’entre elles reflétaient le logo en forme de vague des années 1980
• Le logo couramment utilisé aujourd’hui a été introduit sur ces étiquettes
• Ils ont également commencé à inclure plus d’informations sur la fabrication et la composition sur les étiquettes de cou

étiquettes Puma vintage des années 1980 à 1990

• Dans les années 1980 et 1990, les étiquettes ont continué à être fabriquées dans un matériau épais
• La taille des lettres est devenue plus courante sur ces étiquettes
• Certaines étiquettes utilisent encore un motif imprimé, qui comporte 6 tailles de pays, et se distinguent très facilement des étiquettes Puma typiques

tags Puma vintage des années 1990

• Ces étiquettes utilisaient un matériau argenté épais, avec le texte cousu à l’intérieur
• Beaucoup d’entre elles portaient le terme hit union, mais il est probable que ton Puma soit encore vintage s’il ressemble à celui-ci mais ne porte pas le terme hit union en bas

tags Puma des années 1990 à 2000

• Les tags suivants ont constitué l’un des plus grands changements de design jusqu’à présent et sont apparus pour la première fois à la fin des années 1990
• Le logo Puma est placé à l’intérieur d’une étiquette argentée, entourée d’un rectangle
• La taille des lettres est incluse à droite et comporte parfois un lettrage européen
• Des informations supplémentaires sur la fabrication et la composition figurent sur une étiquette à côté de celle-ci ou sont cousues à la taille

tags Puma vintage des années 2010

• Les étiquettes Puma modernes sont souvent (mais pas toujours) placées sur une étiquette orange vif
• Elles indiquent les tailles pour plusieurs pays
• Parfois, elles comportent même le site Web de Puma, ce qui indique clairement qu’il ne s’agit pas d’un article vintage