La maison de mode italienne Miu Miu et Gigi Hadid lancent une nouvelle campagne de maroquinerie qui allie portrait et art pour 2025.

Gigi Hadid a récemment retrouvé la maison de mode italienne Miu Miu pour la campagne de maroquinerie prévue pour 2025, qui se distingue par une touche artistique. Cette campagne promet d’adhérer à un émerveillement visuel, avec des images où Hadid porte les célèbres sacs matelassés de la marque. Ces visuels, qui seront disponibles à partir de jeudi, s’inspirent de la portraiture classique de la haute société du 20ème siècle, non seulement grâce aux poses élégantes du mannequin, mais également par leur finition picturale.

Les photographies, réalisées par Steven Meisel, ont été numériquement modifiées pour évoquer des coups de pinceau, jouant sur une ambiguïté entre les médiums de la peinture et de la photographie, ainsi que sur le passage du temps. Cette approche se marie bien avec la texture veloutée et la douceur des nouvelles itérations en daim des sacs matelassés de Miu Miu, qui présentent des panneaux doublés de ouate et de tissu élastique, et qui sont ensuite matelassés.

Les modèles Wander et Arcadie sont à l’honneur dans cette campagne, mettant en avant des teintes chocolat et moutarde, ainsi que des versions en pistache et fuchsia éclatant. Des images de nature morte avec les versions en cuir de ces styles figurent également dans la campagne.

Le modèle matelassé a été lancé pour la première fois lors du défilé automne 2006 et a depuis été revisité en termes de taille et de design, devenant si central à l’identité de la marque qu’il n’a presque plus besoin de logo pour être reconnu.

La campagne, élaborée sous la direction créative d’Edward Quarmby et le stylisme de Lotta Volkova, s’inscrit dans le même esprit que les deux précédentes campagnes dédiées à cette catégorie de produits et également mises en œuvre avec Hadid, qui avaient été inspirées par des œuvres d’artistes.

La publication “Women’s Wear Daily” fait état que la campagne 2024 avait déjà fait référence au photographe pionnier Yevonde, célèbre pour ses couleurs délicates et ses arrangements surréalistes en portrait. Celle de 2023 avait également évoqué l’artiste Margaret Keane, reconnue pour ses portraits de femmes, d’enfants et d’animaux, souvent désignée par le terme “waifs aux grands yeux”.

Hadid entretient une relation durable avec Miu Miu et, plus tôt ce mois-ci, elle faisait partie des mannequins de la très attendue présentation automne 2025 de la marque à Paris, aux côtés de célébrités telles que Sarah Paulson, Laura Harrier et Lou Doillon, entre autres.

En 2023, Gigi Hadid a décrit Miuccia Prada, la directrice créative de Miu Miu, comme “l’une des femmes les plus inspirantes et iconiques au monde” pour sa capacité à explorer toutes ses passions et intérêts. Elle a également déclaré : “C’est un honneur de voir son travail, de travailler avec elle et d’expérimenter quelqu’un de plein de connaissance et de pouvoir, tout en étant terre-à-terre et bienveillant.” Hadid a ajouté que la femme Miu Miu partageait des qualités similaires à celles de Miuccia : “ludique mais calme, classique mais cool, en contrôle mais ancrée.”

Source: Noah Wire Services