La marque emblématique Guess fait face à une baisse de ses ventes et ferme 20 de ses points de vente en Amérique du Nord, tout en envisageant un plan de sauvetage de 663 millions de dollars.
Guess, une marque emblématique autrefois incontournable dans les centres commerciaux américains, a annoncé la fermeture de 20 de ses magasins cette année. La société, qui fait face à une baisse significative de ses ventes, a précisé qu’elle se concentrait sur des emplacements “peu performants”, sans toutefois dévoiler les adresses spécifiques des points de vente concernés.
Lors d’un appel de résultats, le PDG de Guess, Carlos Alberini, a déclaré : “Nous nous attendons à réduire notre parc de magasins en Amérique du Nord d’environ 20 magasins d’ici la fin de l’année.” Il a également noté que “la baisse du trafic dans nos magasins de détail a persisté”, une tendance préoccupante pour la marque.
Pour le quartier des ventes de 2024 se terminant en mars, Guess a rapporté un chiffre d’affaires de 84 millions de dollars, marquant une chute de 30 % par rapport à l’année précédente. Les visites dans ses magasins ont continué de décliner, avec des baisses régionales atteignant près de 40 % dans l’État de New York et 29 % dans le New Jersey, selon les analyses de Placer.ai. Cependant, certaines régions, telles que la Californie, le Colorado et le Michigan, ont vu une légère hausse de l’intérêt pour la marque, avec des augmentations respectives de 7 %, 9 % et 16 %.
Cette décision de fermeture de magasins intervient alors que Guess envisage un plan de sauvetage de 663 millions de dollars. La société a reçu une offre de reprise de la part de WHP Global, le même groupe qui possède les marques Toy R Us, Isaac Mizrahi, Vera Wang et Anne Klein. Neil Saunders, directeur général du retail chez GlobalData, a expliqué : “C’est un mouvement typique de WHP Global. Ils voient Guess comme une marque qu’ils peuvent développer grâce à leur modèle opérationnel et leur réseau de distribution.”
Il est à noter que les deux marques ont déjà collaboré dans le passé. En avril 2024, Guess et WHP Global ont conjointement investi pour acquérir la marque de sacs designer Rag & Bone, qui a connu un succès inattendu, augmentant les revenus de Guess de 13 % à la fin de l’année 2024, surpassant ainsi les attentes de Wall Street.
WHP Global a proposé d’acheter les actions publiques de Guess au prix de 13 dollars par action, alors que la valeur de l’action était d’environ 11 dollars à la fermeture du marché le 4 avril. Cependant, Saunders a souligné que toute acquisition de la marque de mode nécessiterait un investissement significatif. “Guess est bien connue, mais elle a un potentiel d’expansion, et WHP souhaite mettre cela en œuvre. Cependant, ils devront injecter plus d’énergie et d’excitation dans l’offre de Guess et élargir la distribution de la marque”, a-t-il ajouté.
Guess n’est pas la seule entreprise de vente au détail à envisager de réduire son parc de magasins aux États-Unis cette année. Les experts estiment qu’un nombre record de 15 000 boutiques pourraient fermer en raison de la hausse des fermetures de banques, de pharmacies et d’autres magasins de détail.
Source: Noah Wire Services
