Magnolia Pearl, marque texane, captive les célébrités à Coachella avec ses vêtements artisanaux et sa philosophie de durabilité.
Sous le chaos néon et la chaleur du désert de Coachella, une révolution de la mode s’est intensifiée au fil des années, façonnée à partir de tapisseries de seconde main, réparée à la main et portée par des stars en quête d’authenticité. Magnolia Pearl, une marque originaire du Texas ancrée dans l’austérité artisanale, est devenue l’uniforme tacite des célébrités cherchant une connexion plus profonde au festival.
Les vêtements de Magnolia Pearl, bruts, poétiques et imprégnés de l’histoire de survie de Robin Brown, ont été arborés par des figures emblématiques telles que Taylor Swift, Emma Roberts et Blake Lively, alliant l’esprit bohème du festival à une narrration plus profonde de résilience et de circularité.
La relation de Magnolia Pearl avec Coachella échappe aux parrainages de première ligne ou aux moments scénarisés d’influenceurs. Elle est plus discrète et organique. En 2024, Emma Roberts et BryceVine ont été aperçus sur les réseaux sociaux portant des créations de Magnolia Pearl tout en évoluant dans le labyrinthe des scènes et des œuvres d’art du festival. Emma Roberts a partagé une image de ses pantoufles à motifs de chat de la marque, entraînant une hausse des recherches sur les « tenues Coachella abîmées » qui a duré plusieurs mois. BryceVine, un artiste pop et rappeur, a été photographié dans une tenue complète de Magnolia Pearl, composant une chemise à carreaux et un denim en patchwork, affichée sur les comptes Instagram de lui-même et de sa petite amie.
Dans l’ensemble, les créations de Magnolia Pearl, réalisées à la main, en éditions limitées et souvent incorporant des tissus recyclés, trouvent un écho auprès des artistes qui privilégient l’artisanat face aux tendances passagères. Le tournant du festival vers la durabilité — comme l’initiative des gobelets réutilisables et des scènes alimentées par énergie solaire — s’aligne également sur l’éthique de Magnolia Pearl : des vêtements conçus pour survivre au-delà des saisons.
La plateforme de revente de la marque, Magnolia Pearl Trade, a été lancée en 2023 et permet aux fans d’échanger des pièces authentifiées. Les objets initialement vendus pour 400 dollars peuvent se vendre pour plus de trois fois ce prix sur cette plateforme. Cela a confirmé ce que les collectionneurs savaient déjà : ces pièces sont plus que des vêtements; elles représentent des héritages et des valeurs de stockage. À ce jour, plus de 550 000 dollars ont été mobilisés pour des programmes comme le logement pour les vétérans autochtones, la conservation des chevaux sauvages et des initiatives artistiques pour les jeunes de Brooklyn.
Chaque transaction sur Magnolia Pearl Trade génère une donation caritative. Par exemple, un gilet revendu 1 200 dollars pourrait financer une semaine de repas pour des vétérans sans abri et leurs animaux. Parmi les citations les plus célèbres de Robin Brown, qui a survécu à des abus dans l’enfance et à l’itinérance, on trouve : « l’amour est le seul chemin, je te le promets. » Cette thématique semble résonner dans tous les aspects de la marque.
Alors que les influenceurs de Coachella courent après la prochaine tendance, les disciples de Magnolia Pearl persistent. Ils réparent, revendent et se souviennent. Dans un monde où le glamour éphémère se trouve à chaque coin de rue, le plus grand acte de rébellion de la marque n’est pas ses coutures, mais son âme.
Source: Noah Wire Services
