La marque de mode G-Star renoue avec le marché australien, offrant un denim modernisé tout en célébrant son héritage dans la mode streetwear.
Une marque de mode adorée des fans fait son grand retour en Australie, offrant ainsi une occasion idéale pour les amateurs de mode de retrouver un vieux compagnon qu’ils chérissent. La marque européenne G-Star, qui a été omniprésente dans la mode streetwear australienne des années 2000 et 2010, se rappelle à tous, ayant été portée par des passionnés de hip-hop aussi bien que par des travailleurs de la mode.
Ce retour tant attendu s’accompagne du lancement de leur denim ‘Raw’, emblématique mais modernisé, ancré dans un style contemporain. Pour les amateurs de mode australiens ayant vécu l’âge d’or de G-Star, ce revival marque un moment significatif dans la culture vestimentaire du pays.
L’expansion de G-Star à travers l’Australie et la Nouvelle-Zélande s’effectue déjà par le biais de grands détaillants, notamment David Jones, The Iconic, Glue Store, et Culture Kings. Par ailleurs, G-Star prévoit d’ouvrir des magasins de vente au détail dédiés dans toute l’Océanie d’ici 2025.
Fondée aux Pays-Bas en 1989, la marque a fait son apparition en Australie en 1998. Cependant, son parcours a été marqué par des difficultés, puisque G-Star a dû entrer en administration volontaire en mai 2020, entraînant la fermeture de 57 magasins et laissant plus de 200 employés dans une situation précaire. Cette fermeture a été en partie causée par la récession due à la pandémie de COVID-19.
Le retour de G-Star, cependant, ne reflète pas seulement la nostalgie d’un passé glorieux ; il met également en lumière l’idée que le denim de haute qualité ne se démode jamais. Au fil des dernières années, des personnalités comme le mannequin et actrice Victoria Jancke ont été aperçues portant la marque. G-Star a également organisé une soirée après le défilé avec le designer belge Walter Van Beirendonck lors de la Fashion Week de Paris en 2024, marquant ainsi son importance dans le monde de la mode actuelle.
En collaboration avec des icônes culturelles telles que Pharrell Williams, Snoop Dogg, Burna Boy et Cara Delevingne, la marque a su capter une nouvelle vague de style. Leurs jeans en denim brut s’adaptent parfaitement à un look détendu de mannequin en dehors du travail, pouvant être associés à un débardeur blanc classique, un blazer surdimensionné et des sneakers imposantes. Les vestes utilitaires emblématiques de la marque s’accordent à merveille avec des pantalons cargo amples et un bodysuit sleek. La tendance du denim sur denim est également de retour, permettant des associations audacieuses telles qu’un ensemble de jeans et une veste G-Star assortis.
Helder Borges, directeur général de Good Products & Co., a déclaré : “Depuis près de 40 ans, G-Star redéfinit le denim, repoussant les limites et défiant une industrie ancrée dans la tradition. Nous souhaitons apporter l’esprit rebelle et la vision audacieuse de l’avenir au consommateur d’Océanie.”
Source: Noah Wire Services
