À Vienne, une génération montante adopte la mode vintage avec une passion croissante, mêlant quête d’originalité et préoccupations environnementales.

À Vienne, la passion pour les vêtements d’occasion connaît un essor remarquable, notamment chez les jeunes générations. Parmi eux, Leonie, une étudiante en design de mode de 27 ans, fait partie de ceux qui préfèrent rechercher des pièces vintage. Pour elle, la quête en ligne de vêtements de seconde main est comparable à une “chasse au trésor numérique”. Elle souligne l’importance de saisir les bons mots-clés et d’explorer différentes langues pour dénicher des articles inhabituels. “C’est une grande satisfaction,” affirme-t-elle.

La montée en popularité des vêtements d’occasion a transformé une activité autrefois confinée à des magasins souvent poussiéreux en une tendance grand public, particulièrement parmi la génération Z, soit les jeunes âgés de 15 à 30 ans. Elke Gaugele, professeure de mode et styles à l’Académie des Beaux-Arts de Vienne, explique que l’achat de vêtements pré-worn a toujours fait partie de la mode jeune, mais que l’image de ces articles a évolué. Les termes utilisés sont également révélateurs, avec une transition du “seconde main” vers “pré-aimé” ou “vintage”.

Le terme vintage, qui désigne traditionnellement des vêtements d’au moins 20 ans, englobe également des articles beaucoup plus récents sur les plateformes en ligne. Ce changement de terminologie évoque un sentiment d’exclusivité et impacte souvent le prix des articles. Valentina Herbort, journaliste de mode et consultante en réseaux sociaux, atteste que cet engouement pour le vintage est profondément lié à la perception de soi. “L’achat de vêtements vintage est intimement lié à la quête d’individualité,” souligne-t-elle.

Les jeunes ont accès à une gamme de choix de mode plus variée que les générations précédentes. Cependant, dans un monde numérique où les tendances émergent en temps réel, il devient difficile de se démarquer. Herbort note que “nous regardons tous les mêmes séries et nous avons les mêmes inspirations,” contribuant ainsi à une uniformité dans les choix vestimentaires.

Outre la recherche d’originalité, un autre facteur qui motive les jeunes à se tourner vers le vintage est la quête de qualité. Selon Herbort, les jeans modernes sont souvent de qualité inférieure par rapport à ceux fabriqués par le passé, ce qui rend les articles d’occasion plus attrayants. “C’est un argument de vente solide : acheter mieux pour moins cher,” ajoute-t-elle.

La durabilité et la production équitable sont également des préoccupations majeures pour la génération actuelle lorsqu’il s’agit d’acheter des vêtements, en réponse aux critiques adressées à l’industrie de la fast fashion, notamment en ce qui concerne les conditions de travail et l’impact environnemental. Gaugele affirme que la tendance vintage constitue “une réponse consciente de la génération Z” face à l’exploitation des personnes et des ressources.

Cependant, Eike Wenzel, chercheur en tendances, émet des doutes sur le fait que cette tendance vintage entraîne une réduction des achats de fast fashion. Bien que la redécouverte de la mode d’occasion soit vue comme un acte de consommation plus responsable, des influenceurs sur les réseaux sociaux continuent de présenter des “thrift hauls” dans lesquels ils dévoilent de nombreuses commandes en ligne, ce qui remet en question l’authenticité de l’engagement envers la durabilité.

De plus, le concept de vintage n’est plus intemporel ; il est soumis à des cycles de tendance. Ce qui est à la mode aujourd’hui n’est pas simplement ce qui est ancien, mais aussi ce qui est actuellement en vogue, comme le style “Y2K” qui met en avant des pantalons taille basse et un look délibérément bon marché. Wenzel observe même que la mode pourrait être remplacée par une sorte de “fast vintage”.

Cependant, pour Herbort, la passion pour le vintage est une évolution positive sur le plan de la durabilité. Elle déclare que de plus en plus de personnes réalisent les avantages des vêtements de seconde main de qualité et choisissent le vintage plutôt que la fast fashion à long terme.

Sandra Calderon, qui vend des pièces uniques via son profil Instagram “Revancha Vintage”, témoigne également de cette transformation. Elle précise que l’image du vintage change également dans son pays d’origine, la Colombie, avec un mouvement vers des pièces uniques ayant une histoire. Toutefois, elle souligne que les marchés vintage en Europe peuvent parfois contredire les principes de l’habillement pré-aimé. “Il existe une vaste offre de haute qualité vintage, mais les prix sont parfois inflationnistes car c’est tendance,” explique-t-elle.

Calderon partage la vision de Leonie, dont 90 % de la garde-robe est composée de vêtements vintage. Elle conclut en affirmant : “La mode vintage et d’occasion ne devrait pas être qu’une tendance, mais le premier choix.”

Source: Noah Wire Services