Une production cinématographique de grande envergure se déroule devant la cathédrale St Paul, attirant les passants et mettant en lumière le directeur créatif de Burberry, Daniel Lee.
Un matin frais et glacé à Londres, une foule se rassemble devant la cathédrale St Paul, attirée par une scène inattendue. Alors que les passants, armés de leurs smartphones, immortalisent ce moment, ils n’ont pas encore conscience de ce qui se déroule sous leurs yeux. Cette vénérable église, témoin des noces mouvementées de Charles et Diana, demeure un lieu sacré dans la mémoire collective britannique.
Derrière une barrière de sécurité, une production cinématographique de grande envergure prend forme. Des nacelles élévatrices s’installent autour de la célèbre coupole vieille de 317 ans. Près d’une flotte de camping-cars, des cuisines temporaires servent café et pâtisseries aux membres de l’équipe. Toute l’attention, sur le plateau et en dehors, est rivée sur David Gandy, considéré comme l’homme le plus séduisant de Grande-Bretagne, qui tient une gerbe de roses fanées sous une pluie intensifiée par un tuyau qui ressemble à un monstre du Loch Ness. Bien que son regard trahisse la fatigue, son manteau, une veste zippée en check beige de Burberry, conserve tout son éclat. Un membre de l’équipe, hilare, décrit la situation comme “absurde”. “C’est évident que c’est absurde”, déclare un accent léger du Yorkshire, reconnaissable comme étant celui de Daniel Lee, le directeur créatif de Burberry et concepteur de cette ambitieuse production. “L’absurde, c’est bien.”
Daniel Lee est souvent considéré comme le grand dynamiseur de Bottega Veneta, une marque italienne qui a su se réinventer, passant de sacs destinés aux héritières à l’élégance décontractée d’A$AP Rocky. Ses antécédents incluent des mentorats auprès de designers de renom tels que Phoebe Philo, reconnue pour son minimalisme austère, et Nicolas Ghesquière, maître du luxe élisabéthain. Alors qu’on pourrait s’attendre à un ton sérieux de sa part, Lee crée une campagne qui rappelle les courtes comédies romantiques de Richard Curtis, en mettant en scène une pléiade de supermodels. Par ailleurs, des figures emblématiques telles que Kate Winslet, Micheal Ward, Nicholas Hoult et Richard E. Grant font également leur apparition. Dans une touche humoristique, Naomi Campbell circule en taxi noir avec un chevalier en costume complet, une référence à l’emblème équestre que Lee a ressuscité des archives de Burberry.
Lee supervise chaque détail de la production. Lorsqu’un bouquet destiné à Chen Kun, une personnalité chinoise multicarte, est présenté pour approbation, il prend un moment pour contempler la composition. “Je pense que ça a l’air joli”, dit-il après avoir observé les tiges. “Mais peut-être qu’un peu plus courtes, ça serait mieux.”
Alors que les caméras redémarrent, Gandy se prépare pour un rendez-vous. La scène se déroule dans une ambiance de comédie un peu absurde, typiquement britannique, oscillant entre humour et une forme de nihilisme jovial. Selon Daniel Lee, Burberry se distingue par cette approche. “Je suppose que c’est ce qui nous différencie des marques de luxe françaises et italiennes”, explique-t-il. “C’est ce sens de l’humour. Tout le monde veut y participer.” Contrairement à d’autres grandes marques, qui peuvent apparaitre comme inaccessibles, Burberry offre une identité nationale qui résonne avec un large public. La marque britannique est un héritage partagé, chargé d’histoires qui peuvent toucher même les aînés de Nottinghamshire, là où les souvenirs liés à Burberry sont nombreux.
Source: Noah Wire Services
